Mitos sing terus-terusan babagan supremasi kasta, ora ngurmati sentimen agama sesama warga lan budaya sing ora kompeten, Sharukh Khan sing dibintangi film thriller mata-mata Pathaan minangka conto klasik taktik PR / posisi sing ora tanggung jawab ing masyarakat majemuk sing ora nggatekake rasa hormat lan persaudaraan babagan keuntungan komersial.
Pathan utawa Pashtun nuduhake sub-kasta saka Muslim ing anak benua India (India Kulon-kulon, Pakistan lan Afghanistan), padha biasane nanggung Khan jeneng kulawarga lan pejuang galak ing sajarah (sanajan Genghis Khan iku sawijining Mongolia lan misuwur brutal, Timur minangka Durrani; loro-lorone dudu Pathaan). Amarga pirang-pirang abad lingkungan sosial-budaya sing unik ing sub-benua, tembung Pathaan teka kanthi konotasi 'supremacist' saka panguwasa prajurit utawa pejuang sing keras, utamane ing wilayah Lor-Kulon lan deso India ing ngendi wujud kasta. -kaunggulan.
Film Pathaan dilengkapi karo bagasi sejarah sosial sub-benua - panggunaan jeneng kasebut, kaya Rajput, bisa ngisi sawetara wong kanthi bangga, mula kanthi lancar bisa milih karcis teater. Yen ora, kenapa film thriller spy dijenengi miturut kasta prajurit lan ora diilhami dening spymaster kaya RN Kao utawa MK Narayanan utawa Ajit Doval? Sayange, jeneng kasta trompet uga bisa nyebabake inferioritas ing wong sing ana ing ngisor. Muslim masyarakat.
Salajengipun, hiburan utawa perusahaan komersial sing beroperasi ing masyarakat multi-etnis, plural kudu ngajeni lan sensitif marang sensibilitas budaya lan agama para pelanggan. Mula, mesthi dadi praktik sing apik kanggo nyisihake warna saffron (sing umume digandhengake karo alam suci ing agama Buddha, Hindu lan Sikhisme tradisional) saka referensi sing ora sopan utawa asosiasi sing sugestif karo vulgar. Utawa, iku pesen sing disengaja (politik) sing ngarahake provokasi lan ngasilake kontroversi pra-rilis? Ahli strategi komunikasi ngerti manawa negativitas paling gampang digatekake dening masarakat.
Nanging kepiye yen komunitas sing kena pengaruh ora nglirwakake lan mutusake ora tuku tiket film iki? Ora masalah! Pathans lan Sharukh Khan admirers ing Pakistan, Afghanistan, wilayah Timur Tengah, diaspora lan liyane saka India isih pasar gedhe banget kanggo gumantung ing.
Siji mung bisa ngelingi lan ngujo Dilip Kumar sing legendaris, Pathaan asli Bollywood.
***
